বিজনেস করতে এসে আমরা সবচেয়ে বেশি যে শব্দটা শুনি সেটা হচ্ছে “ ব্র্যান্ডিং ”।
ইন্ডাস্ট্রির মেন্টর থেকে শুরু করে মার্কেটার সকলেই কিন্তু এটার উপর গুরুত্বারোপ করেন। সকলেই নিজ নিজ বিজনেসের ব্র্যন্ডিং করার কথা বলেন। কিন্তু আমরা অনেকেই ব্র্যান্ডিং কী জানিনা ও ব্র্যান্ডিং কেন জরুরী বুঝিনা। আজ আমরা ব্র্যান্ডিং কী ও কেন জরুরী সে সম্পর্কে জানব।
আহামরি পারিভাষিক কথাবার্তায় না গিয়ে যদি খুব সাধারণ ভাবে বলি তাহলে ব্র্যান্ডিং হচ্ছে আপনার নাম বিজনেস কিংবা প্রতিষ্ঠানকে সম পর্যায়ের আর দশজন থেকে বা দশটা বিজনেস ও প্রতিষ্ঠান থেকে সহজেই আলাদা করতে পারা বা আলাদা করার যে প্রক্রিয়া সেটাই হচ্ছে ব্র্যন্ডিং। বিশেষজ্ঞদের ভাষায় , ব্র্যান্ডিং বলতে এমন কোনর নাম শব্দ ডিজাইন বা চিহ্ন বুঝায় যা একজন মানুষকে বা প্রতিষ্ঠানকে আর দশজন থেকে আলাদাভাবে উপস্থাপন করে।
উদাহরণ স্বরুপ বলি, ইউটিউবে ঢুকার সাথেসাথে ফুডপান্ডার আ্যাডে বিরক্ত হননি এমন মানুষ খুব কম আছে। কিন্তু এই আ্যাড দেখিয়ে তারা কী পরিমাণ ব্র্যান্ডিং করেছেন জানেন? জরিপ বলছে বর্তমান সময়ে অনলাইনে ফুড ডেলিভারির অনেকগুলো প্রতিষ্ঠান থাকা সত্বেও অনলাইনে ফুড কেনার কথা মনে পড়লে সবার আাগে যাদের কথা মনে পড়ে সেটা হচ্ছে ফুডপান্ডা। কেন এমন হয়? কারণ অনলাইন অফলাইনে তারা এমন ব্র্যান্ডিং করেছে যে অনলাইনে খাবার অর্ডার করতে গেলেই আগে ফুডপান্ডার কথা মাথায় আসে।
আবার দেখেন বর্তমানে অনেকগুলো মোবাইল ব্যাংকিং সেবা আছে কিন্তু টাকা পাঠানোর দরকার হলে আমরা কিন্তু অধিকাংশ বিকাশের দ্বারস্থ হই। বিকাশ তাদের ব্র্যন্ডিংটা এমন ভাবে করেছে যে মানুষ বলেনা বিকাশের মাধ্যমে টাকা পাঠাবো । বরং ডিরেক্ট বিকাশ করব বলে । বিকাশ একটা নামবাচক শব্দ ছিল । সেটা ক্রিয়াবাচক শব্দে রুপান্তর হয়ে গেছে শুধু ব্র্যন্ডিং পাওয়ারের কারণে।
আশা করছি দুটো উদাহরণে বুঝতে পেরেছেন ব্র্যন্ডিং কী। আপনার বিজনেস নিয়ে যদি সিরয়াস থাকেন এবং সেটিকে বড় করতে চান দীর্ঘমেয়াদী করতে চান তবে অবশ্যই আপনাকে ব্র্যন্ডিং করতে হবে। ব্র্যান্ডিংয়ের জন্য ইনভেষ্ট করতে হবে।
